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积极探索融媒体发展路径

三分时时彩 时间:2019年10月25日 15:06

  中国军视网自成立以来,积极拓展业务功能和范围,今年提出“融进去”+“联起来”的发展理念。在这一理念的指导下,中国军视网在重大主题宣传中取得了突出成绩,为媒体融合发展提供了新的思路。

  中国军视网是军队唯一专业视频互联网站,年初以来,中国军视网非常重视融媒体建设,业务功能和范围得到了很大拓展,提出了“融进去”+“联起来”的发展理念。“融进去”是练好内功,“联起来”是练好外功、硬功。军视网人在办网实际中体会到,只有与广播电视深度融合,才能拓展疆域,拓宽平台;只有与商业网站深度合作,才可以进一步增强传播力、影响力。秉持“融进去”+“联起来”这一发展理念,中国军视网今年“十一”期间打造出的系列网络宣传活动,取得了良好的宣传效果。

  9月初,适逢广电部文化节目室9月中旬要推出季播节目《我爱唱军歌》,希望我们给予网宣支持,融媒体室结合栏目宣传需要,进行了深度网宣策划。借鉴“八一”期间, 中国军视网与今日头条合作的“向英雄致敬”活动的成功经验(网络阅读达6亿多),与今日头条、西瓜视频、抖音共同策划“十一”系列特别节目,庆祝中华人民共和国成立69周年,并将《我爱唱军歌》网宣融进这一活动中。双方商定,今日头条与抖音同时提供开屏资源,即今日头条贡献价值300万元APP开屏资源,在10月1日当天,今日头条开屏画面推出为中国军视网和今日头条共同设计的活动海报。抖音贡献价值1500万元的动态开屏,即在10月1日当天,抖音开屏内容为中国军视网推荐优秀抖音短视频,并由中国军视网账号发起该线日结束,微头条线w;西瓜视频相关视频展现量5600万+;主端图文专题展示量676万。

  更重要的是,该活动一经推出,立刻引发热潮,公安部宣传局、团中央宣传部、央视新闻纷纷调动矩阵参与进来;今日头条和抖音经过我方同意后,将这几家矩阵一起吸纳进来,推出“记录祖国这一刻”“中国发展有你有我”专题图文、微话题、视频和挑战赛等活动,通过全站开屏、热搜榜、热搜位、系统弹窗通知、活动banner图位、专题图文等多种方式进行了全面推广。

  中国军视网以军营大舞台特别节目《我爱唱军歌》栏目视频为基础,切条推广了近百条该栏目的视频内容,同时还与栏目协商,让栏目调动手中明星资源,录制了30多名明星祝福祖国、歌唱祖国的微视频。与此同时,中国军视网还向全军部队发出征集通知,以“记录祖国这一刻”“我为祖国唱首歌”“祖国生日,我为祖国站岗”等主题,征集微视频作品,盘活手中军事视频资源,先后采访拍摄了黑龙江黑瞎子岛边防连、新疆斯姆哈纳边防连、国旗护卫队、刘公岛海防部队、驻港部队等各部队官兵。这些视频内容真挚感人,催人奋进,契合了“十一”主题宣传需要,在网络上引发网友阅读、点赞、互动、参与的热情。

  截至10月8日,抖音“中国发展有你有我”(暨“记录祖国这一刻”),在中国军视网和其他几家参与矩阵的带动下,共征集到超过25万条视频,累计播放量超15亿,点赞近六千万;其中,中国军视网在其官方抖音号“@军视”上发布的《记录祖国这一刻》微视频,记录了国产航母下水、北斗卫星发射等祖国的光辉一刻,该条单条超过117万次播放,获得了超过5万点赞,《我站立的地方是中国》单条播放量达400多万次,获赞数近2万。

  今日头条平台通过微头条、专题图文等形式也发起了国庆节“记录祖国这一刻”“中国发展有你有我”等线日,包括“记录祖国这一刻”“中国发展有你有我”在内的多个国庆节相关线万。其中, 中国军视网在“记录祖国这一刻”的活动中发布一篇直播预告稿件“广场同升一面国旗国庆直播”,成为国庆图文征集二等奖的获得者。

  这次大型宣传活动的成功举行是军视网与栏目实现资源通融、内容兼融、宣传互融的结果,线的宣传效果,这也为以后的军事新闻传播工作中更好的开展台网联动提供了一个很好的样本。

  二、直播“同升一面旗,共爱一个家”活动,为中国军网、央广军事以及十几家商业网站,提供优质公共信号,直播视频累计播放量达1500万

  9月28日至10月8日,《军事报道》栏目连续推出国庆69周年特别报道《我和我的祖国》。节目播出的最后一天,还把新闻故事里的23位主人公请到北京,与200位军事记者一同参加广场升旗仪式,并与国旗护卫中队共同举办“同升一面旗共爱一个家”主题活动。

  加强与其他业务部门的融合。此次活动是由新闻节目室发起的,在直播活动确定之后,融媒体室积极主动与新闻节目室沟通,确定活动流程,转录素材资料,依据活动主题制定直播方案,做到台网联动。融媒体室还大力加强与技术保障室的通力合作,在技术保障室的全力支持下,确定直播技术保障方案,为直播的圆满成功奠定了良好的基础。

  加强与商业媒体合作。直播活动敲定后,融媒体室积极联络十几家战略合作网站,商议推广事宜。直播前,给中国军网、 央广军事、 一点资讯、今日头条、爱奇艺和腾讯等多家新闻网站推直播流,提供直播信号、直播物料,加强网络媒体的融合,形成宣传矩阵,提高传播效果。微博推广方面,联络了几十家大V(粉丝数量100万及以上的蓝V和金V用户)进行推广。网站推广方面,一点资讯、今日头条、爱奇艺和腾讯新闻四家平台为配合该活动宣传,分别在军事或直播板块的头条或是头图进行宣传,其他各家合作网站也在其网站重要位置进行推广。截至目前,各合作平台累计阅读量、播放量以及直播回放播放量达到1500万次以上。

  1.前期,做好预热宣传。融媒体室根据各栏目提供节目预告信息、拍摄花絮等相关素材,为节目做前期预热宣传;各栏目在参加日常或重大活动报道时,栏目前方记者或编导可以根据新媒体传播特点,即时向融媒体室传送文字、图片、视频等适合融媒体播发的新闻素材,达到最新、最快的传播效果。

  2.中期,做好同步报道。实现网站PC端、手机端与电视的同步播出。各栏目在播出前,及时将每期节目的最终播出版交到融媒体室,融媒体室根据栏目播出节点,进行同步或者微延迟播出,打破时间和空间条件约束,使融媒体成为电视传播之外的有效拓展,实现传播效益最大化。

  3.后期,做好延伸报道。融媒体对当期节目中的精彩片段进行制作拆分,或根据新媒体传播特点进行再度创作,发布在中国军视网、军事TV客户端、官方微信、官方微博,并选择精彩内容推送至腾讯视频、爱奇艺、今日头条、抖音等十几家战略合作伙伴平台,扩大军事宣传的传播效果。此外,根据网络传播的反馈,做好延伸报道。

  1.各栏目根据需要,在每期节目中、结尾处,设置问答、互动环节,并在节目中以口播中国军视网平台网址,或者在屏幕下方呈现中国军视网二维码等形式,引导观众到中国军视网PC端、手机端、两微参与答题、互动,打通栏目与观众、网友的沟通交流渠道。

  2.栏目录制节目和举办大型活动报道过程中,中国军视网通过征集节目创意、海选参与人员、网友打分初评、以及公布评选结果的平台,不断与官兵开展互动。

  3.融媒体室与各栏目还联合发起活动,活动分为网上评选和现场录制两个阶段,通过让在网上评选出来的优胜者参与到栏目录制中,鼓励官兵积极参与线上、线下各种活动。

  1.融媒体室为十二档节目开设微信、微博,各栏目微信微博由栏目自己派专人维护,融媒体统一对外运营,与融媒体室现有已经形成影响力的中国军视网微信、微博、央视军事微信、微博互相关注,形成强大的融媒体矩阵,在网络形成集团效应,达到更好的传播效果。

  2.融媒体室制作中国军视网、军事TV客户端、微信微博的电视宣传片,在12档栏目前后时段播出,或在节目播出中,以滚动字幕、二维码的形式提醒观众关注中国军视网,提升了中国军视网平台的知名度和传播效果。

  3.融媒体室将制作的质量较高的图片、视频报道,定期择优推荐到《军事报道》等其它栏目播出。《军事报道》等栏目也可以根据需要,从融媒体调用图文、视频报道。

  4.融媒体室发起的重大活动的最终评选结果、颁奖晚会,借助十二档栏目制作电视节目,在电视平台上播出,扩大了社会影响。

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